(資料圖)

被曝裁員欠薪后，國美又站在了風口浪尖。11月29日，微博“中城院要案中心”發(fā)布稱，國美電器有限公司因拖欠供應商數(shù)百萬貨款，經催要不能償還，被向北京市第一中級人民法院破產法庭申請破產清算，法院已啟動審查。國美回應稱，截至目前，國美電器有限公司及國美控股集團其它下屬公司未收悉任何司法機關作出的有關公司被申請破產的法律文書或問詢談話。

此前，國美電器宣布將在全國各地門店陸續(xù)啟動直播，積極發(fā)展直播帶貨的新模式，能否對國美發(fā)展帶來成效？（詳見網經社專題：被申請破產清算？國美電器深夜回應http://www.100ec.cn/zt/gmpcqs）

對此，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示：

1.長期虧損，加上面臨著償付債務的壓力，以及與其他電商平臺阿里、京東、拼多多等在于用戶規(guī)模、組織結構、技術實力等方面都存在差距。另外受到疫情影響，消費者的錢袋捂得更緊了，更注重在生活必需品上的囤積，對3C數(shù)碼、家用電器等一些耐用品的需求會有所下降。

2.縱觀國美近二十年的電商歷程，國美在電商的經營策略上涉足過家電、社交電商、智慧家庭、娛樂等。但因為想做的太多，但又都做不好，如“真快樂”想對標拼多多、京東、淘寶、小紅書、抖音、快手等。加上國美電商的名稱頻繁變換，不能形成有效的辨識度。另外，國美先后入駐拼多多和京東，但未達預期。時常變換的戰(zhàn)略讓國美電商疲于應對，始終無法形成自身的優(yōu)勢。

3.此次發(fā)展直播帶貨可謂是國美的放手一搏了。不過我們注意到，直播電商行業(yè)基本格局已經形成，集中在抖音電商、快手電商以及淘寶直播。國美目前進入時間偏晚，另三家已經搶占了用戶心智，要想分流有難度。雖然可以利用自身門店優(yōu)勢，讓門店的流量轉化至線上，或許有機會，但確實不好做。

標簽： 國美電器 申請破產 放手一搏