導(dǎo)讀：2022年，直播電商舊格局瓦解，新秩序誕生?！毒W(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》發(fā)布，直播電商告別野蠻生長；多平臺發(fā)展成趨勢，李佳琦、“交個朋友”布局多元直播矩陣；直播帶貨模式創(chuàng)新，東方甄選火爆出圈。對此，網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）對2022年直播電商十大事件進行盤點回顧。

事件一：315晚會曝光淘寶直播間商家

央視315晚會曝光直播電商行業(yè)背后的問題：主播秀下限、打擦邊球、虛假砍價甚至售假等。曝光了永德祥玉器、石力派、承澤翡翠等在直播間內(nèi)“越境交易”、銷售翡翠的內(nèi)幕。“永德祥玉器直播間”、“石力派”等公司假冒廠商直銷翡翠。主播通過編造翡翠業(yè)內(nèi)身份，進貨價88元的劣質(zhì)翡翠賣198元，編造工廠價、撿漏價忽悠粉絲下單。

【資料圖】

“315晚會”曝光翡翠直播間借高價原石發(fā)廉價成品后，“點淘app”上的“石力派直播間”正在直播賣貨，在收到大量評論“‘315晚會’正在曝光你家”后，該直播間于20:32分中斷。

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事件二：今日頭條與抖音打通直播電商帶貨

6月1日，近期今日頭條發(fā)布通知稱，將對直播板塊進行整體升級，升級之后的直播服務(wù)“將由抖音提供”。通知發(fā)布后不久，抖音直播就已迅速地融入今日頭條App中。根據(jù)體驗，用戶在首頁的信息流推薦中，一般每瀏覽5-6個圖文內(nèi)容，就會出現(xiàn)一個直播入口，直播的曝光頻次大幅提升。

當(dāng)前推薦的直播內(nèi)容主要以電商內(nèi)容為主，比如直播帶貨，用戶可以像在抖音直播間那樣，在今日頭條的直播間內(nèi)購物。

此外，今日頭條為了承接抖音電商，還在個人主頁中提供查看抖音電商訂單的功能，并允許頭條用戶使用抖音紅包或優(yōu)惠券在直播間內(nèi)進行購物。業(yè)內(nèi)人士認為，作為內(nèi)容資訊平臺的今日頭條，正與抖音打通作為成一個新的電商入口。

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事件三：全民主播與31條紅線直播電商告別野蠻生長

6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)?！兑?guī)范》明確，對于需要較高專業(yè)水平的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，對網(wǎng)絡(luò)主播也劃定了31條紅線，主播不得炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調(diào)低下的內(nèi)容，不得引導(dǎo)用戶低俗互動等。

《規(guī)范》對網(wǎng)絡(luò)主播的具體直播行為提出了要求。在第十四條中，《規(guī)范》列舉了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中不得出現(xiàn)的13種行為。結(jié)合當(dāng)前新技術(shù)發(fā)展，此次《規(guī)范》還將利用人工智能技術(shù)合成的虛擬主播列入了參照執(zhí)行的范圍。而對于需具備專業(yè)性的直播內(nèi)容，《規(guī)范》也對主播提出要持證上崗等更高要求。

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事件四：創(chuàng)新直播帶貨模式“東方甄選”出圈

6月22日，近期新東方在線旗下“東方甄選”憑借“雙語直播間”迅速出圈受到大家熱捧，股價飆升。此外，在618期間薇婭、李佳琦、羅永浩、辛巴四大主播集體缺席，新東方“乘虛而入”。

根據(jù)蟬媽媽公布的618數(shù)據(jù)，在618期間銷售額排名前50名的達人，銷售額均超過4000萬。其中，共有19位達人銷售額破億，最高突破5億。排名第二名的是新東方旗下的“東方甄選”直播間。618期間累計銷售額突破3億。從6月10號起，憑借獨特的直播模式，東方甄選迅速出圈，頻繁登上熱搜。也讓直播間的觀看人數(shù)和銷售額暴漲，618期間累計觀看人數(shù)突破3億，日均觀看千萬以上，連續(xù)4天日均銷售額超5000萬。

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事件五：帶貨頂流李佳琦回歸首播超6000萬場觀后開設(shè)兩個矩陣號

9月20日晚，李佳琦重回淘寶直播間。李佳琦回歸后的首場直播打出“理性消費 快樂購物”字樣，購物頁面顯示有美妝個護、生活快消、時尚服飾三個分類。截至結(jié)束直播時，李佳琦直播間觀看量超過6000萬。

在開播后3分鐘，李佳琦直播間短暫下播，之后恢復(fù)，李佳琦解釋稱是由于“系統(tǒng)問題，有點卡頓”。19點15分，淘寶搜索崩潰，原因是通過淘寶搜索涌入李佳琦直播間的用戶量過大。由此可見，李佳琦的呼聲之高。

11月12日晚，李佳琦在其淘寶直播間宣布開設(shè)助播團淘寶新直播間“所有女生”，當(dāng)晚李佳琦還與慶子等助播們連線互動。當(dāng)晚直播的場觀量超過750萬，商品鏈接以美妝護膚、零食為主。

12月10日，李佳琦團隊新賬號“所有女生的衣櫥”預(yù)熱場開播，當(dāng)晚，“所有女生的衣櫥”收獲了176萬場觀，粉絲數(shù)突破20萬。在第二天的正式開播時，李佳琦和“所有女生的衣櫥”直播間進行了連麥互動，場觀達724萬，截至直播結(jié)束，粉絲數(shù)超過了53萬。

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事件六：抖音極速版APP商城內(nèi)嵌新頻道“9塊9特價”押注下沉市場

10月11日，傳抖音電商將推出一個名為“9塊9特價”的新頻道，該頻道內(nèi)嵌在抖音極速版APP的商城中，用戶可以在該頻道享受到低優(yōu)惠的價格。具體來看，“9塊9特價”頻道位于抖音商城內(nèi)，點擊進入該頻道后，可以看到每場限時優(yōu)惠的特價商品，以及其他最高不超過9塊9的商品。同時，抖音還設(shè)置了爆款專區(qū)、9.9元專區(qū)和4.9元專區(qū)。

與此同時，抖音還發(fā)布了《抖音極速版商城9塊9特價頻道招商規(guī)則》，詳細說明了“9塊9特價”頻道的目的、招商準則，以及平臺對該平臺的支持力度。

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事件七：快手開放淘寶聯(lián)盟京東聯(lián)盟外鏈

自2022年10月28日0時起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將逐漸恢復(fù)在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，10月31日將正式全面恢復(fù)完成。同時，10月28日，京東聯(lián)盟宣布將與快手全面恢復(fù)商品外鏈合作，目前已完成產(chǎn)品灰度測試，于10月28日逐步開放京東商品在快手直播間掛車功能，10月29日將正式全面恢復(fù)完成。

今年2月，快手電商針對商家、達人發(fā)布公告稱，因第三方電商平臺與快手合作協(xié)議變更，自2022年3月1日00:00:00起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接；京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，可在短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。

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事件八：“直播電商第一股”誕生星期六更名遙望科技

10月31日，星期六發(fā)布公告稱，擬將公司名稱由“星期六股份有限公司”變更為“佛山遙望科技股份有限公司”，證券簡稱由“星期六”變更為“遙望科技”。這次更名，意味著“女鞋第一股”星期六將正式轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)。

之后，11月30日，星期六股份有限公司發(fā)布關(guān)于變更公司名稱（含證券簡稱）并換發(fā)營業(yè)執(zhí)照的公告。內(nèi)容顯示，經(jīng)公司申請，并經(jīng)深圳證券交易所核準，公司證券簡稱自2022年12月1日起變更，變更后證券簡稱為“遙望科技”，公司證券代碼“002291”保持不變。同時，變更后公司名稱改為佛山遙望科技股份有限公司。

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事件九：“交個朋友”布局淘寶直播開設(shè)羅永浩李誕直播間

10月18日，傳羅永浩將開啟淘寶直播，并于“雙11”首播。一位“交個朋友”團隊內(nèi)部人士在社交媒體上發(fā)布信息稱，羅永浩淘寶“雙11”首播，正在招商。10月24日中午12點，羅永浩淘寶直播間開啟雙11直播，截止20時09分，直播間場觀破1000萬。期間，20點付定金開啟后，羅永浩直播間場觀9分鐘內(nèi)上漲200萬。

12月10日晚，“交個朋友”簽約主播李誕在淘寶直播間開播，這是其在繼“羅永浩直播間”后所打造的第二個明星直播間。當(dāng)晚，李誕在淘寶直播首次“營業(yè)”，直播6小時，共上架了292件商品，超1100萬人次觀看，全場累計銷售額3200萬+，累計新增粉絲58萬+。

同時，交個朋友內(nèi)部人士表示，目前，交個朋友已經(jīng)成立專注于淘寶直播業(yè)務(wù)的淘寶事業(yè)部，與抖音直播事業(yè)部并列，向交個朋友電商培訓(xùn)業(yè)務(wù)負責(zé)人崔東升匯報。未來還會繼續(xù)加碼淘寶直播。目前，交個朋友淘寶事業(yè)部團隊規(guī)模已經(jīng)超100人。

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事件十：B站首次開啟“雙11”直播帶貨上線獨立入口

10月19日，B站直播電商近期全面開放直播帶貨權(quán)限、正式上線直播電商購物分區(qū)，并推出雙十一活動，同時發(fā)起直播電商UP主招募。

在宣布雙十一活動上線后的次日，B站直播電商官方交流群里又宣布了上面這一重磅消息。這里的購物分區(qū)，就是平臺直播電商的廣場入口。在B站最新上線的“購物”標簽聚合頁面里，頁面內(nèi)展示的帶貨直播間數(shù)量有近百個。出現(xiàn)在該頁面里的直播間下方，有一個內(nèi)容標簽，這些標簽涵蓋有虛擬主播、科技、視頻聊天、游戲、影音館等多種類型。

10月31日，B站開啟雙11直播活動，當(dāng)晚，小米與B站聯(lián)合呈現(xiàn)品牌帶貨直播，12小時的累計觀看人次超1500萬。此前，B站就為其直播電商業(yè)務(wù)造勢，有志于在雙11期間實現(xiàn)增長。

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